艺术品微商的未来之路
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仅用了一二年的时间,艺术品微拍如今已是遍地开花,全国保守估计有上千家艺术品微拍电商,而且传统拍卖公司、画廊机构和艺术品网络电商都在对此跃跃欲试。移动端购物在市场交易中已拥有不可忽视的地位,这对还处于探索期的艺术品微拍,无疑是一个利好,但是微拍的低价、低门槛带动艺术品消费的同时,也让其在作品质量、物流售后、行业监管等配套问题上受到质疑。

  拍品从无底价到几万元,极少有超过10万元,低价是微拍最诱人之处。据多家微拍平台的数据显示,成交量最大的集中在1000至5000元左右的拍品,这也导致微拍的总体成交额还比较小,一场字画微拍的成交总额,可能还没有拍卖会一幅字画的成交价多。

  据某微拍机构统计,全国各地已有上百家书画艺术相关的微信拍卖群建成,大多数以拍卖国画、油画为主,如北京的阿特姐夫拍卖、大咖拍卖,南京的名人书画微拍、拍艺拍微购,安徽的17ART.COM微拍、卓克艺麦微拍等等,参与人数有数十万人。但据了解,实际成交量并没有对外宣传的那么大。

  “阿特姐夫日夜场”微拍有较高的人气,目前累计成交有七八十万元。卓克艺术网旗下的“艺麦微拍”自2013年底推出后,作品成交60余幅,曾将朱新建的一幅美人图拍到16.5万元,创下微拍纪录,但这只是个例,其大部分拍品价格还是定位在几千元到几万元之间。

  “目前微拍总体成交量并不高,对传统拍卖产生不了冲击,而且只拍当代作品,因为前提要保真这是底线,价格不能太高,高价可能竞拍了,但是不能交割,如果价格低,对买家来说问题不大。”扬子鉴藏微拍创办人之一熊继平说。

  低价优势是毫无疑问的。微拍省去了传统拍卖会征集作品、拍卖预展、安保等中间环节的费用,通过微信销售模式降低了成本。而且,一般拍卖公司佣金行情通常是买卖双方各给15%,微拍一般只收5%。

  熊继平认为,微拍现在主要是做影响,没有多大的市场规模,全国各地微拍很多,一片混乱的局面。毕竟微拍是一种新的市场模式,拍品价格都很低,在几千元到几万元之间的作品,能够吸引中产、白领、公务员的消费,是一个从专业藏家转向大众消费的转型阶段的产物。

  微信面对所有人开放,任何人都可在平台上发布自己的作品,“零门槛”意味着什么样的作品都可搞微拍,如主办方具有一定的专业经验,还能对拍品有一定的选择标准,但也不排除只顾低价揽客,忽略作品质量的可能,对于拍品的艺术价值和收藏价值只能完全依靠购买者的个人判断。

  “保真”问题成为微拍的一大瓶颈。与传统拍卖会相比,微拍品只能在手机上看到图片,看不到实物,真伪更加难断。针对这个问题,熊继平说,这是所有微拍电商面临的共同问题,他们的办法是微拍平台90%的拍品来自在世艺术家,去世的艺术家作品则来自家属、有信誉的机构和藏家,而不是从市场上广泛征集,在源头上杜绝伪作问题。

  但“保真”做到了,却带来另外一个局限,就是不能去触碰古代和近现代的艺术品,只能集中在当代艺术门类。而且要低价吸引买家,微拍的作品只能以小名头甚至年轻、无名气艺术家作品为主,而且一些另类拍品即非常规意义的收藏品,注重的是一种艺术品消费体验感。好在价格不高,哪怕买来没有收藏价值,损失也不大,就当是学习过程,也是一些微拍参与者的心理。(于娜)


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